Het imago van de Achterhoek wordt bepaald door de rijkdom aan kastelen en unieke landgoederen, associatie met het boerenvolk en ambachtelijkheid, rust , ruimte en natuur, natuurlijke kleuren zoals donkergroen en ossenbloedrood en uitspraken als “bij elke Achterhoeker staat de koffie klaar, ze zijn zeer gastvrij” en “er is een rijke historie: elke steen heeft zijn eigen verhaal”.